Poco se sabe del autor de La Celestina. Nacido en La Puebla de Montalbán entre 1473 y 1476, estudió leyes en la Universidad de Salamanca, donde alcanzó el grado de bachiller. En la primera década del siglo XVI se trasladó a Talavera de la Reina, donde contrajo matrimonio con Leonor Álvarez. Judío converso de cuarta generación, alcanzó en vida una notable consideración social, como lo demuestra el hecho de que fuese nombrado en 1538 alcalde mayor de Talavera y de que su suegro, Álvaro de Montalbán, procesado por la Inquisición en 1525, declarase como signo de respetabilidad que su hija estaba casada con «el bachiller Rojas, que escribió Melibea». Murió en Talavera de la Reina en 1541.